L’évolution du secteur du discount en France
Il y a encore quelques années, les clients en quête de bonnes affaires se tournaient principalement vers des enseignes comme Gifi ou La Foir’Fouille. Cependant, le secteur du discount a connu une croissance avec l’arrivée de nouvelles enseignes, tant françaises (Centrakor et Stokomani) qu’internationales (Action, Normal, PrimaPrix, B&M).
Les enseignes de discount plébiscitées en France
Parmi les enseignes les plus populaires en France, on trouve des enseignes étrangères telles que le hollandais Action, le danois Normal, l’espagnol PrimaPrix, ainsi que B&M, autrefois connu sous le nom de Babou.
L’arrivée de Wibra en France
Un nouveau joueur est sur le point de rejoindre l’arène du discount en France : Wibra, une enseigne néerlandaise qui promet de transformer le paysage des magasins à petits prix. Wibra a ouvert son premier magasin de 500 m² à Lambersart, près de Lille, proposant une large sélection de produits tels que la décoration, les produits d’hygiène, les articles ménagers, les jouets, la papeterie et les articles pour la maison et le jardin.
Ce qui distingue Wibra de ses concurrents, c’est son espace textile important, qui occupe près d’un tiers de la surface de vente, tandis que l’alimentaire est totalement absent. Claudine Nachtergaele, country manager de Wibra France, a déclaré : « Notre concept propose divers assortiments qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients. Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets. Nous sommes là à la fois pour les clients à budget limité et pour les chasseurs de bonnes affaires. »
Wibra a une stratégie claire : s’installer à proximité des supermarchés pour attirer les clients à la recherche de bonnes affaires.
Le succès de Wibra en France
Wibra, qui a connu un succès aux Pays-Bas et en Belgique, s’installe aujourd’hui en France avec l’ambition de séduire un public avide de petits prix. Fondée en 1956 par Johannes Wierdsma et portant le nom de son épouse Braam, l’enseigne néerlandaise a construit un réseau de 300 magasins aux Pays-Bas et en Belgique. Sa récente arrivée en France marque une étape importante, bien que ses objectifs dans l’Hexagone restent encore mystérieux.
En 2020, la chaîne a connu des difficultés, ayant été contrainte au dépôt de bilan en Belgique en raison des répercussions de la pandémie. Cependant, elle semble aujourd’hui repartie sur des bases solides, et le magasin de Lambersart, en banlieue lilloise, attire déjà une foule de curieux, avec une moyenne de 5 000 visiteurs par jour.
Conclusion
L’arrivée de Wibra en France marque une nouvelle étape dans l’évolution du secteur du discount en France. Avec son concept unique et sa stratégie bien définie, Wibra a le potentiel pour devenir une enseigne populaire auprès des clients à la recherche de bonnes affaires. Bien que ses objectifs en France restent encore mystérieux, il est clair que Wibra est déterminée à faire sa marque dans le marché français du discount.
